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2019年综合资料最老板:一般的廣告公司都有哪些職務,是如何分配的?

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/9/21
  廣告公司通常根據業務經營情況分為“綜合性廣告公司”和“媒體型廣告公司”兩類。
  
  前者通常的職位有:
  
  1.客戶部(客戶總監、客戶經理、客戶主管)
  
  2.媒介部(媒介策劃、媒介購買)
  
  3.創意部(創意總監、執行創意總監、美術指導、設計、文案創意等)
  
  4.財務部與人力資源部,跟大多其他行業的都產不多。
  
  5.其它職位: 有些公司可能會有獨立的會展部門,專門做會議。
  
  拓展資料:
  
  廣告公司是指專門經營廣告業務活動的企業,是“廣告代理商”(Advertising Agency)的俗稱。
  
  全面服務型
  
  全面服務型廣告公司一般是在總經理或總裁以下至少設有4個大部,分別由數位副總經理負責,同時在各部設立總監,可以是另擇定人員擔任,也可以由副總經理擔任。

九肖中特期期中 www.eihjk.icu 一般的廣告公司都有哪些職務,是如何分配的?

  
  1.行政、財務部創作部(Creative Department)
  
  創作部的主要工作是負責構思廣告及執行廣告創作。重心人物是行政創作總監(Executive Creative Director, ECD)。一般來說,這個職位每間廣告公司只有一人。
  
  不過,卻開始出現Co-Executive Creative Director,即由兩人分工處理不同的客戶或聯合處理相同的客戶。行政創作總監的工作,主要是負責創作部的行政工作,訂立創作路線,控制作品水準等等。
  
  行政創作總監之下,會視乎人手而分為若干組,每組由一位或兩位創作總監(Creative Director, CD)或副創作總監(Associate Creative Director, ACD)負責帶領,其中一位是文案出身的,另一位則是美術出身的。但亦有不少創作總監是身兼兩職的。
  
  創作總監的工作除了構思廣告外,也負責指導及培訓下屬的工作。
  
  創作總監下會有不同的小組,每小組由一位文案(Copywriter, CW)及一位美術指導(Art Director, AD)組成?;舊?,兩人是會共同構思廣告的,但文字修飾方面由文案主理,美術潤飾方面則由美術指導主理。
  
  由于美術指導的執行工作一般都較繁復,所以大都有一位助理美術指導(Assistant Art Director, AAD)協助執行方面的工作。有經驗的文案及美術指導將會晉升為高級文案(Copywriter, SCW)及高級美術指導(Art Director, SAD)。不過,工作性質與以前只是大同小異。
  
  創作部還包括了電視制作 (TV Production),平面制作 (Print Production),畫房(Studio)及平面統籌(Traffic)四個小部門。
  
  電視制作部設有監制(Producer),主要負責電視廣告的統籌,實際廣告拍攝的工作則由廣告制作公司(Production House)負責,香港的廣告公司均不會自行拍攝電視廣告的。平面制作部設有平面制作經理(Print Production Manager),主要負責跟進平面廣告的印制工作。
  
  畫房設有繪圖員(Visualizer)、電腦繪圖員(Computer Visualizer)、正稿員(Artist)等職位,負責不同的平面廣告制作。平面制作統籌(Traffic Coordinator)則是負責統籌平面制作事宜的。
  
  2.行政、財務部客戶服務部(Account Servicing Department)
  
  客戶部的主要工作是與客戶聯絡及制定創作指引。重心人物是客戶主管(Director of Client Service, DCS),以下是按不同客戶劃分為不同的客戶總監(Account Director, AD),副客戶總監(Associate Account Director, AAD),客戶經理(Account Manager)及客戶助理(Account Executive. AE)。
  
  3.行政、財務部媒介部(Media Department)
  
  媒介部的主要工作是為客戶建議合適的廣告媒體(例如:電視、報章、雜志、海報、直銷等等),并為客戶與媒體爭取最合理的收費。重心人物是媒介主管(Media Director),下設媒介主任(Media Supervisor)及媒介策劃(Media Planner)等不同職位。
  
  4.行政、財務部
  
  行政、財務部是廣告公司行政管理和資金管理部門,負責廣告公司的資金、財會、人事和科室的管理及協調工作。
  
  在廣告公司中,也有的將行政部和財務部分而設立的情況??悸塹叫姓啃髂諭夤叵?、溝通信息交流的作用,有的廣告公司直接將行政部定為公共關系部。
  
  有限服務型
  
  有限型服務廣告公司又常常被稱作部分服務型廣告公司或廣告服務零售公司(A1a cart)。中、小型廣告公司大都屬于此類廣告公司。
  
  這主要是由于廣告公司不具有全方位地開展代理工作能力所決定。這類廣告公司一般只承擔單項的廣告工 作,或者某些具有特殊性要求的廣告,如巨型廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、汽球廣告、飛艇廣告、空中煙霧廣告等t等。
  
  廣告代理商
  
  廣告代理商,又叫廣告經紀人或中間商。其主要業務是在廣告客戶、廣告公司和廣告媒介之間起到橋梁溝通作用。
  
  廣告制作社(所)
  
  廣告制作社(所)屬于特殊的廣告公司形式,主要提供各類廣告制品的服務。具體包括:美術、裝演、攝影、印刷、燈箱、路牌、霓虹燈、特制品等制作部門。它們不提供全面的廣告服務。
  
  內部廣告公司
  
  廣告客戶為了節省經費,在廣告活動中掌握更多的主動權,在企業內部自辦廣告公司。公司根據需要直接向媒介購買時間、版面并得到傭金,同時還可以為企業提供各類廣告服務。
  
  廣告商標注冊
  
  在眾多的廣告行業中,廣告公司的產品商標注冊少之又少,許多廣告公司認為,作為廣告行業做好有新穎、有創意、有獨特的廣告設計就可以了,做好廣告制作的質量和售后服務就可以,然而,殊不知,就是一些廣告公司在這些方面卻忽略了,僅僅做好這些是不行的,廣告公司也像其他的一些公司一樣,要做好自己的品牌,打造出自己的品牌,這樣才能夠讓顧客認可,才能做好廣告的服務,廣告行業在未來的發展才更好,廣告產品才能夠收受國內外的?;と?。
  
  廣告公司具體做什么?
  
  一、廣告設計
  
  平面廣告設計:畫冊設計、手冊設計、單張廣告宣傳頁設計。視覺識別系統設計:商標、LOGO、標志、VI/CI、企業形象、品牌形象設計。3D設計:展覽展示設計、3D效果圖設計、網站廣告制作、影視廣告設計制作。
  
  二、多媒體廣告發布及廣告效果評測戶外廣告牌報紙、雜志電臺、廣播網絡廣告影視廣告其它媒體
  
  三、企業活動策劃大型路演、Roadshow促銷活動公司會議、年會新聞發布會、產品發布會經銷商答謝會
  
  四、廣告制品制作噴繪、高精度寫真促銷物料設計制作展示道具設計制作禮品、贈品、促銷品設計制作
  
  五、互聯網服務企業網站設計制作網絡推廣、網絡廣告多媒體動畫制作域名、虛擬主機、服務器服務
  
  六、展會服務展位預定展期促銷活動展臺設計、搭建展期經銷商接待
  
  廣告公司的執行是干什么的?運營是干什么的?
  
  運營顧名思義就是運行運作經營管理。
  
  廣告公司的運營就是在廣告公司里做運行策劃的運營管理人員。
  
  廣告公司的運營包括對廣告公司企業經營過程的計劃、組織、實施和控制,是要與廣告公司的策劃部項目部活動執行部或媒介部等部門的服務創造工作密切相關的各項管理工作。
  
  從另外一個角度來說,運營要對旗下各部門的服務系統進行設計、運行、評價和改進。
  
  運營其實就是用精確而科學的數據改進和重組業務過程。他們通過全面分析業務過程得到上述數據。該業務過程流分析有助于判斷企業目前的業務狀態,以及業務涉及哪些獨立部門等。
  
  運營經理需通過業務過程分析,通過提高服務相關過程中的質量,提升企業效益和競爭力,增強顧客的滿意度。
  
  包括:熟悉廣告環境,了解受眾心理;了解廣告產品的品牌形象;進行客戶代理與媒介代理的雙向運作;明確公司各業務部門的職能;為客戶服務的同時開發新業務;分析和研究廣告主;分析廣告主所屬類型,分析廣告主的經營水平,分析廣告主的管理方式分析廣告主的社會無形資產,測評廣告主的一般手段;廣告調查及方法研究;廣告受眾的確認;廣告業務的采集與成交;尋找廣告服務對象,促進廣告業務成交;廣告創意;廣告策劃;媒介組合策略的制訂;廣告效果測評等
  
  而執行字面上理解則是 執方案而行銷之意。執誰的方案,運營者的方案,營銷部的方案,策劃人的方案,行什么銷,客戶部的業務,市場部的營銷,項目部的組織,活動部的執行等等。
  
  所以廣告公司的執行有市場營銷執行、客戶執行、項目執行、活動執行等。
  
  市場營銷執行就是指將市場營銷計劃轉化為行動方案的過程,并保證這種任務的完成,以實現計劃的既定目標。需要制定行動方案,建立組織結構,設計決策和報酬制度,開發人力資源,實施市場營銷策略系統各要素間的關系等等 。
  
  而客戶執行,即客戶代表,簡稱AE(Account Executive),是代表廣告公司接受廣告主各種業務,并負責整體執行的人。需要做一些比如準備客戶會議、記錄并發出會議記錄、每周一次的工作狀況報告、每月的預算報告、工作執行、工作簡要(Job Brief)、取得制作預估的審批、工作進度表等。
  
  但是,一般人了解的廣告公司的執行其實主要是項目執行和活動執行。
  
  項目執行是指正式開始為完成項目而進行的活動或努力的工作過程。由于項目產品(最終可交付成果)是在這個過程中產生的,所以該過程是項目管理應用領域中最為重要的環節。在這個過程中,項目經理要協調和管理項目中存在的各種技術和組織等方面的問題。項目會議是求同存異的,主要是統一認識和思想,把方向引導到正確的方向,并對項目執行過程中存在的問題進行反思和進行改進建議的討論,細節問題是具體執行人的工作;要給項目組內成員足夠的信任,可能他們的方法和措施比項目經理的更有效。
  
  準備工作:
  
  在執行一個項目之前,項目經理必須事先做好一系列的準備工作,以便為后續的項目執行工作過程創造有利的環境。一般來講,項目執行需準備的工作內容有:項目計劃核實;項目執行人員架構;項目參與者的確認;項目團隊組建;項目規章制度的實施;項目執行動員。
  
  依據:
  
  項目執行工作的依據包括:項目計劃;組織政策;預防措施;糾正措施。
  
  工作內容:
  
  項目執行工作包括以下內容:按計劃執行;進一步確認任務范圍;質量的保證;項目團隊建設;信息溝通;招標;供應商選擇;合同管理。
  
  工作步驟:
  
  項目執行工作要經過以下幾個步驟:對將要進行的活動進行安排;對工作進行授權;安排活動日程;估算活動所消耗的成本費用;項目經理組織項目團隊按照項目的計劃完成預定的工作。
  
  而活動執行呢?它則是主要負責廣告公司具體客戶活動的實施工作,也就是具體的執行。
  
  比如:編排晚會、各種宣傳活動、商場促銷活動、制定活動方案等等一系列的宣傳策劃工作。  一般做活動執行的人,沒有一兩年的工作經驗是很難操控的,因為需要了解的知識要很多,各種制作的材質特殊性,安裝問題,制作工藝等等;設備(燈光音響等)的基礎知識掌握,以及很多物理知識。也要有一個掌控大局的能力,協調溝通能力。市場材質的價格,及供應商的資源。

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