您現在的位置: 中國廣告門戶網 >> 廣告新聞 >> 廣告動態 >> 行業動態 >> 正文

7个数字复式三中三有多少组:這支地產宣傳片,火了!

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/5/22

九肖中特期期中 www.eihjk.icu 在一周4次提著早點下班的清晨,

在改了20遍策劃方案的電腦前,

在無數個創意被否決的會議室里,

在排隊一個小時還沒擠上末班車的地鐵站里,

逃離雖可恥但卻是

當時最有效的解救自己的辦法。


所以,你有沒有想過來一次逃離。

逃到彩云之南,逃到蒼山下,逃到洱海邊......


今天,狂人看到這支宣傳片時,內心已經蠢蠢欲動,準備找老板請年假,想逃到大理的小院子里去了。

 


原來這是房地產大理的小院子為了慶祝成立5周年,請來一條拍的一支宣傳片。

 

作為每天要看好幾噸廣告的圈主,對地產界的廣告是完全審美疲勞了。它們大都帶著官方腔,一副很正經的模樣,跟你說著那些毫無靈魂的廣告語:國際品味,與世界接軌;心靈養生,與先賢毗鄰,傾聽靈魂聲音;托斯卡納風格;巴洛克風格......


然而,大理的小院子這支宣傳片沒有陳詞濫調的宣傳自己的房子有多好,而是跟你講他們院主自己在那里生活的模樣,講人文,訴說生活的真諦,太令人向往,這種接地氣的廣告片,簡直走腎了。

 

院主:九寸金釘

來自北京,定居2年 前國企員工,現精釀啤酒品牌創始人



他只因來了一次大理,就在這里安家創業了。

從小院子的鄰居里,遇見創業搭檔。

過慣了大城市國企體制的朝九晚五,

在大理打拼自己事業,

就算每天24小時工作也忙得不亦樂乎。


院主:麥子

來自深圳 前平面設計 現網紅民宿主



沒來大理前,她對大理的向往,

是種滿院子的鮮花,有貓的愜意生活,

而來大理的小院子后,在大理開客棧,

小院子的地理條件和鄰里氛圍都讓她達到了事業的第二個巔峰。


院主:初小軌

來自山東 前互聯網運營 現專職作家



原本比較內向的她,

在大理的小院子竟然組建了大家庭,

還做了小軌串門專欄,當起了專職作家,

原來在大理的小院子,

每天都有千萬種可能。


院主:羅宇飛

來自北京 前文化出版人 現自由職業



退休后搬到大理的小院子的她,

自己辦圖書館和圖書分享會,

還在小院子做親子戲劇,

比工作時候還充實。

年輕時候一直想做的事情,

沒想到在大理的小院子實現了,

這真是一個實現理想的環境。


除了宣傳片里主人公的生活令人無比羨慕向往外,宣傳片背后更是看出大理的小院子這個品牌的態度和傳播思路,狂人忍不住想來扒一扒。




1



精準洞察社會痛點

引起受眾共鳴


前幾天狂人看到這樣一個帖子“當代年輕人時間有多緊張?看個劇都要開 2 倍速?!庇紗絲杉?,當代年輕人的生活節奏是有多快了,快到吃飯是在等客戶反饋的間隔時間,快到我們的靈魂都跟不上身體。


很多人一面在生活的胯下茍延殘喘,一面又不甘的背過頭去高呼自由。雖然詩和遠方被說爛了,但還是人們向往的生活模樣,“找個有山有水的村落,有一個小院子,每天讀書寫字彈琴養花,交幾個鄰居,把酒當歌”。


大理的小院子也敏銳的洞察到當下年輕人的壓力和焦慮現狀,此次推出的這支宣傳片,用4位分別從大城市去到大理的小院子的院主來分享他們逃離北上廣后,在大理找到自己的詩和田野,找到了家和愛,引起受眾的共鳴。而大理的小院子本身的出現,幾乎完全滿足了當代年輕人的訴求,加上宣傳片的號召,十分具有吸引力了。




2



塑造“活著的建筑”產品概念

賦予品牌溫度


在營銷界有句名言,賣物的時代已經過去了,現在是賣故事的時代。年輕人不再買物,而是購買物品攜帶的情感故事。就像營銷大師菲利普科勒曾說,星巴克賣的不是咖啡,是休閑;法拉利賣的不是跑車,賣的是一種近似瘋狂的駕駛快感和高貴;可口可樂賣的不是飲料,是愛國情懷。而大理的小院子賣的不是建筑,是別人向往的生活方式。

 


大理的小院子不僅是專注于做好建筑本身,更是關心建筑里的人的生活情趣。對于有院落情懷的傳統中國人來說,大理的小院子便向時代傳達出這樣的品牌理念:生活的真諦,就是與志同道合的朋友共同享受生活。它以建筑傳遞溫度,讓建筑更有人情味,塑造“活著的建筑”產品概念,給品牌賦予溫度,提升品牌本身的好感度。


 



3



傳遞“偶爾來或一直在”的主張

拉近受眾與品牌間的距離

 

大理的小院子的存在,對于那些不想在當下茍且,渴望詩和遠方的人來說,是一種無聲的牽引和號召。它不像boss直聘或伯爵旅拍那樣的品牌一樣,給你灌輸一種洗腦式的營銷,簡單直白粗暴的喊你去用它的產品。


而是用潤物細無聲的宣傳片來跟你訴說,希望你有時間就偶爾來一下,當然如果條件允許,一直在這里最好了。這種含蓄內斂的表達,讓人看上去賞心悅目又蠢蠢欲動。比喊口號式的廣告不知高級了多少倍。

 


大理的小院子是一個房地產項目,但是不僅僅是房地產,它輸出的是一種生活方式和生活理念,傳遞“偶爾來或一直在”的品牌主張,這種像朋友一樣跟你輕輕交談的不經意間就拉近了受眾與品牌間的距離。

 

不瞞各位,

狂人一直有這樣一個夢想,

一個茶杯,

一片茶園,

一間大理的小院子,

一億存款......


戳原文鏈接,更近距離走進大理的小院子吧~


“廣告狂人”


九肖中特期期中

中國廣告門戶網


  • 上一篇新聞:
  • 下一篇新聞:
  • 發 表 評 論

      姓 名:   性 別:
      Q Q號:   Email:
    我要給這篇文章評分 1分 2分 3分 4分 5分
      請自覺遵守,注意文明發言
    企業推廣
    企業服務
    廣告模特
    全國各地廣告網分站
    中國廣告門戶網服務宗旨:為中國北京、天津、上海、重慶、深圳、廈門、黑龍江哈爾濱、吉林長春、遼寧沈陽、河北石家莊、甘肅蘭州、青海西寧、九肖中特期期中西安、河南鄭州、山東濟南、山西太原 、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、四川成都、貴州貴陽、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、廣東廣州、福建福州、臺灣臺北、海南???、新疆烏魯木齊、內蒙古呼和浩特、寧夏銀川 、廣西南寧、西藏拉薩、香港、澳門等世界各地廣告公司及廣告人提供廣告設計,品牌傳播營銷,文案策劃,廣告人才招聘培訓,戶外廣告,廣告案例,廣告創意、平面廣告、4A媒體等廣告新聞信息。