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欲钱买朝三暮四的动物:蘋果最近的廣告真是沒眼看,庫克,你清醒一點!

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/5/22

九肖中特期期中 www.eihjk.icu 前些日子,蘋果為iPhone的新功能推出了幾條廣告,可謂是一條比一條普通,真是太一般了,我都不好意思放上來——開玩笑的,還是一起來回顧一遍吧:

Private Side

上面這條廣告打的是“ 隱私安全 ”的benefit,也是自蘋果創立以來,首次強調對隱私安全的?;ず橢厥?。不難猜測,這是“棱鏡門”之后,蘋果作為美國科技行業巨頭所采取的一個重要的應對舉措。

從功能層面上的效果來看,毋庸置疑,“隱私安全”的確可以穩定民心,或多或少慰藉大家擔驚受怕的小心臟;但,恕我直言, 從廣告角度而言,這條片基本毫無亮點可言 ,甚至讓人不敢相信,昔日風光無限的蘋果,如今竟用上了如此老舊的套路。

1、拼拼拼,以為自己是拼多多嗎?

首先,我們可以清楚地看到,這條片快速切換大量相關場景,目的是 “展示出人們日常中關于對自己隱私的警惕和?;?,從而突出iPhone的隱私?;すδ堋?nbsp;。邏輯上一點問題沒有,但為什么感覺連b站up主都能剪得出這條cut(沒有說up主不好的意思),至少up主還踩點呢。

其二,此片一共剪了大約35個鏡頭,但只有4個鏡頭交代了這支廣告出現的原因。尤其開頭那1秒的“ private matters ”,消失的速度比劉翔還快,接著就是夸嚓夸嚓閃鏡頭,拜托前戲做久一點好不啦~

其三,一會兒在操場、一會兒在餐廳、一會兒在車里……仿佛頭發分叉一般的劇情滿地亂竄,或者說團隊根本沒有打算設計啥情節,要的就是散文范兒,就是讓我們神魂顛倒、不明覺厲,最后看到字幕,才恍然大悟:哦,原來這些都是我們生活中的場景,哇,真的每一樁都經歷過呢(并沒有)。

別問,問就是國情有別。

拼、湊、剪鏡頭沒問題,但要根據情節有邏輯地進行場景切換、或者找到與更多人共情的畫面,這樣看起來會更容易理解。

其實,回想一下,我們最有共鳴的,莫不是媽媽偷看日記本這一招?

2、大寫加粗的簡單粗暴,仿佛往觀眾臉上甩廣告

在被甩了一通畫面之后,不知道大家有沒有感到不適。

說?;ひ?,就呈現“?;ひ健薄裾庋鵬nsight簡單、畫面直接的蘋果廣告,已經不是第一次出現了,同樣類型的廣告,還能舉出N條都剎不住車:

說屏幕亮得久,就讓屏幕亮很久:

Battery Life - Up Late

說手機大,就讓所有東西都變大:

Growth Spurt

跟對手比較,就跟對手比較:

Switch to iPhone

世界地球日,就拍攝地球:

Don't Mess with Mother

……真夠耿直的。

再看看蘋果的YouTube主頁,不知道的還以為擺了一排提案deck:

3、蘋果有很多廣告讓人愛不釋手、反復觀看,但這條不是

說實話,上面所列舉的廣告片,都讓人忍不住多看幾遍,不是說多么好,而是一遍實在看不懂?;蛘咚?,難以相信這是蘋果的廣告水平,非得看兩遍確認一下。

其實,誰會想到有一天蘋果的廣告也能被吐槽?

但在幾年前,在2011年庫克接班后不久,蘋果的畫風還是相當優秀的,也產出了許多打動人心的作品。

回想在本人年少無知、剛剛啟蒙的時候,網上沖浪的我無意中刷到了一條廣告,看完之后心中感動不已,暗暗立誓這輩子若能拍出像這樣的廣告便死而無憾(不要笑話我),并且至今為止,這系列廣告在我心中穩居首位,無人能敵。

這條“過氣的”老廣告是庫克在2013年,為iPhone5拍攝的廣告片 《Music Everyday》 

1、 唯有真實動人心

同樣是鏡頭切換和拼接,不知大家有沒有看出分別。

《Music Everyday》這條片雖然賣的是Music這個點,但是巧就巧在, 把大家平時用手機聽歌的場景串聯在一起,而不是單純的音樂串燒。 讓我們大膽地猜想一下,如果這個brief放在現在,用《 Private Side 》的思路來做,這條片應該像聯歡晚會一樣熱鬧吧。

不好意思,說回廣告。

整支廣告都呈現一種十分舒緩、日常、又動人的氛圍,想來最大的原因就是這二字: 真實 。

我們會在聽歌的時候動動手指、好像自己在彈鋼琴:

會在跑步、登山的時候聽歌:

會去陌生的城市旅行、在熙熙攘攘的人海中塞上耳機:

會和心愛的人共享一副耳機:

會隨著旋律打響指:

會在洗澡的時候忘我飆歌:

會在上課的時候悄悄陶醉:

會在坐公交車的時候邊聽歌、邊看著窗外流動的街景:

會隨著歌曲隨心所欲地跳舞:

會和朋友一起瘋:

也會自己瘋:

這些日常,無關種族、無關國籍、無關性別、無關年齡,都是真實存在的,我們會從中看到自己的影子,那些每天享受音樂的人,就是我們。因為真實,所以感動。

2、一條片只說了一句話

其實,廣告片不用vo,或僅用一句vo,是非常險的做法。

個中緣由,曾經被同事一語道破:“想想看,當眼睛離開屏幕的時候,你還知道這是哪個品牌的廣告嗎?”也就是說,tvc播出的時候,不是所有人都坐在電腦前、兩眼盯著屏幕看字的,很多人都會起身去做別的事, 如果沒有旁白,是比較難引人注意的。

但《Music Everyday》這條片,60秒的video,全程只有結尾一句話 “everyday,more people enjoy their music on the iPhone than any other phone.”

這是這條廣告最為點睛的一筆。

既總結了以上場景,又把產品信息、競品信息交代清楚。蘋果沒有說“看,這么多人都在用iPhone聽歌,你也買我們的手機吧”,而是只謙虛地說了前半句。

余味悠長的文案,余味悠長的畫面。

3、不瞞你說,這首bgm我單曲循環了一百多遍

還有一處最明顯的不同,就是配樂。

為《Music Everyday》制作背景音樂的,是一位專業做商業、影視配樂的美國人,叫 Rob Simonsen(羅伯·西蒙森) ,他還 為電影《觸不可及》、《愛你,西蒙》、《和莎莫的500天》、《少年派的奇幻漂流》等著名影視作品制作插曲,相當有才華。

而這次為iPhone5三條系列廣告所創作的三首曲子,分別叫做《Red》、《Blue》和《Green》,每支都入耳都十分舒適,但又有截然不同的感覺。非常適合放學、下班的時候,看著車水馬龍在路上聽,那些珍貴的記憶就像電影倒帶一般閃回在眼前,很有感觸。(苦于年代久遠,找不到網易云的聽歌記錄了)

而在廣告中,配樂和畫面可謂是天作之合。該舒緩之處,雙方都輕柔;該推進情緒,兩者也配合得當。

整支廣告呈現的是“⌒型”的波動,隨著音樂慢慢升高、下降,相信你的心情也會被感染吧。

最后,各位如果還有興趣,不妨再抽出一首歌的時間欣賞另外兩條系列片《Photo Everyday》和《FaceTime Everyday》吧,也希望庫克日后的廣告能像曾經這樣多多走心:

Photo Everyday

FaceTime Everyday


九肖中特期期中

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