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責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/10/19

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10月16日,2018第十一屆金投賞國際創意節 嗶哩嗶哩專場在上海圓滿舉辦。嗶哩嗶哩副總裁張峰作為受邀嘉賓,發表《B站年輕力,增長新能量》主題演講。同時,由嗶哩嗶哩廣告營銷部總經理王旭主持的圓桌論壇,也特別邀請嗶哩嗶哩副總裁劉曜、嗶哩嗶哩版權合作部負責人張圣晏、傳立創新內容董事總經理王柏麟、映天下CEO艾勇、天矢禾念市場總監程若涵,五位行業大咖一起對內容表現形式、內容創作者是否需要緊跟熱點等話題進行了對話。

聚焦三大核心板塊 深耕年輕人喜好的優質內容

作為中國年輕人聚集的文化社區,2018年第二季度,B站月活躍用戶量達到8504萬人,7月的月活躍用戶量更是高達9812萬人。其中,18-35歲用戶占比為78%。和人們通常認為的“年輕用戶熱衷新鮮,缺乏品牌忠誠度”相反,B站的年輕人不僅總量大、占比高,用戶粘度和忠誠度也很高。

在張峰看來,用戶喜歡呆在B站,有著極高的黏性和忠度,是源于B站活躍和具備親和力的社區氛圍。B站興趣標簽數量達到了200多萬,有7000多個核心興趣圈層,幾乎涵蓋B站用戶所有的的內容喜好。在豐富的標簽背后,是用戶在B站創作了多樣化的內容,以及相生相伴的高度活躍——日均觀看3.2億次,月均用戶參與互動6.4億次,89%的視頻播放量來自專業個人用戶創作的視頻。在這種氛圍下,用戶也形成了高度統一的三觀:審美觀、消費觀、價值觀。

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“內容為王”依然是現在這個時代的發展路徑。但內容創作怎樣才可以準確地命中年輕人的偏好呢?張峰表示,深耕年輕人喜好的優質內容,聚焦三大核心板塊:專業個人用戶創作視頻(簡稱PUGV)、職業生產視頻(簡稱為OGV)以及衍生文化,是年輕文化的融入創新之道。

1、PUGV可以拆解為PGV(即專業創作視頻)和UGV(即用戶創作視頻),即在B站,各類UP主都可以創造優質內容。

2、OGV在B站樹立正確的審美和價值觀導向上起著關鍵作用,通過OGV可以傳遞給用戶什么樣的內容是好內容,同時還可以引導UP主創作最好最新最優質的內容。

3、值得注意的是,關于衍生文化內容,B站認為所有文化載體都是內容。上個月,B站也宣布增持虛擬偶像洛天依母公司香港澤立仕的部分股份,成為控股股東。之后B站將會與洛天依在品牌、內容、用戶和商業化方面有更加深度的合作。張峰也表示,從美國和日本的經驗來看,虛擬偶像的養成不論以直播還是點播形式呈現,都將是未來發展利好的趨勢。

站虛擬還是站現實?追熱點還是保持自我?行業大咖有話說

當前,基于內容消費市場在類型上的階段性偏好,時?;嵋鶩侍獠淖髕芳岸未醋髂諶菥?,對于內容創作,是要站虛擬還是挺現實?是緊跟熱點趨勢還是要貫穿自己的創作理念?對此,圓桌論壇的各位行業大咖也分享了自己的觀點:

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嗶哩嗶哩副總裁劉曜:未來的營銷產業,內容才是底牌。評估一段時間內所做營銷活動的效果,不再是單看流水,而是把內容資產的累計作為主要目標。熱點有很好,但過就過去了,最終累計下來的始終是內容資產。本位的固定資產增值是未來每個環節發展的重點。

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嗶哩嗶哩廣告營銷部總經理王旭:面對既喜歡極具魅力的虛擬世界,又喜歡極具真實的現實世界的年輕人,用心對待,認真制作,才能滿足他們多元化需求和內容選擇。只有用心對待用戶的良心作品才叫尊重。

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嗶哩嗶哩版權合作部負責人張圣晏:年輕人是更喜歡動畫這類虛擬世界的內容,還是更喜歡紀錄片這類非虛構的內容,取決于內容質量,在具備高質量內容的前提下,再去考慮題材是不是緊跟趨勢、匹配熱點,追熱點只是個技巧。

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傳立創新內容董事總經理王柏麟:虛擬或者現實都是內容的形式,最重要的還是做有質量的內容,尊重年輕人,只有優秀的內容才能贏得用戶的喜愛。至于內容創作者是應該緊跟熱點,還是保持自我,需要看趨勢,看機會,看做法。

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映天下CEO艾勇:不論虛擬還是現實內容,MCN最核心的兩個職能:一是連接創作者和品牌主的需求,二是幫助品牌主在不同風格和內容之上去做成長。對于創作者,最核心的還是打造自己的清晰標識,并且找到和自己共贏,有長期連接的粉絲群體。

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矢禾念市場總監程若涵:虛擬這個詞之所以擁有如此大的魅力,因為它是充滿想象的。洛天依作為虛擬歌手,虛擬本身只是一個誕生方式,在現實中,她可以與歌手同臺,與粉絲互動,這是虛擬落地現實的必經之路。如何融合虛擬和現實各自的特點和特質,將是未來的方向。

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中國的消費者正在逐步年輕化,一個屬于90后、00后的消費時代正在來臨。他們在消費時更追求個性化的體驗,同時也熱衷于朋友之間的分享。因此,相比廣告營銷,他們更注重朋友之間的互相推薦。這讓他們形成了鮮明的“認同感特征”,對于營銷業者而言,這是挑戰更是機遇。

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